10月25日晚，VDS行业领导品牌汤臣倍健公布了其2024年第三季度财报。财报显示，截至今年前三季度，汤臣倍健累计实现营业收入达57.34亿元，归属于上市公司股东的净利润8.69亿元。虽然市场环境对业绩造成了一定压力，但根据第三方统计数据显示，从今年1月到9月，汤臣倍健旗下全品牌在电商市场的占有率仍然位居VDS行业之首。
过去2023年，标志着膳食营养补充剂（VDS）行业迎来了一个全新的发展阶段。这一年里，以增强免疫力为代表的关键品类需求空前高涨，不仅极大地加速了VDS行业的渗透率提升，还促使行业版图迅速拓展，市场规模持续攀升，成功助力中国跃居全球VDS市场的第二把交椅。然而，随着全球疫情态势的逐步稳定，健康消费市场的增长速度明显放缓，市场逐渐回归至更为稳健的增长路径。中康CMH最新数据显示，今年1－8月，全国零售药店VDS销售额同比下滑20％，这一趋势凸显了市场正处于调整期的特点。
与此同时，线上渠道的竞争格局变得愈发激烈。大量新兴品牌借助电商平台的低门槛优势迅速崛起，其中不乏依赖流量红利快速占领市场的白牌、贴牌产品，它们对头部品牌构成了显著的竞争压力。
在多方面承压的环境下，汤臣倍健作为全球膳食营养补充剂行业领先企业，坚定秉持“科学营养”战略，灵活应对市场风云变幻，展现了强大的韧性和领导力。汤臣倍健成立于1995年，自创立以来，汤臣倍健始终致力为消费者提供高品质的膳食营养补充剂。岁月见证成长，汤臣倍健经过数十年的精心耕耘，已稳居国内VDS行业的领航者地位，成为业界标杆。面对市场的新挑战，汤臣倍健主动求变，以提升经营效能为核心，从品牌塑造、产品创新到渠道拓展，全方位实施策略，多措并举，引领行业前行。
在推动产品创新的过程中，汤臣倍健始终保持着极高的热情与专注，不遗余力地推动每一次创新与升级。今年以来，汤臣倍健旗下品牌多款产品进行升级，从原料、含量、配方、工艺、功能等方面落实科学营养，以创新产品带动品类增长的思路明确。下半年重点聚焦两大核心单品蛋白粉、健力多的迭代升级，加强线上线下货盘差异化管理，进一步提升优势品类市场份额。同时，汤臣倍健力拓强功能新品类，重点关注抗衰老、微生态、心血管健康、认知健康等领域，聚焦“新原料、新功能、新技术”储备科研成果，以科学营养布局未来。
与此同时，汤臣倍健在线上线下渠道均实施了广泛的改革与创新举措。线下渠道方面，为巩固已有的竞争优势，汤臣倍健通过精细化运营、加强深度分销等方式赋能渠道业务增长。重点开展经销商扶持计划，激发经销商团队的积极性，并创新动销为渠道减负。在10月召开的全国经销商会议上，汤臣倍健启动了以蛋白粉、健力多两大单品为核心的“百日会战”，聚拢核心资源促进新品推广。
线上渠道方面，面对白牌产品的冲击，汤臣倍健坚定以强科技产品、强品牌应对，主动调整，以提升经营质量为目标，优化投放模式，从而提升电商渠道的盈利能力。
踏入2024年的最后一个季度，市场既充满未知也伴随着诸多挑战，然而汤臣倍健将坚守初心，秉承“科学营养”理念，不断推进产品的创新与优化升级。公司始终践行对“家人与朋友”般的深切关怀与坚定承诺，致力于为全球消费者提供高品质的膳食营养补充剂。随着一系列调整措施的稳步实施，汤臣倍健有望凭借创新产品驱动业绩修复，并进一步提升其在市场中的份额。
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